Đối với người hâm mộ bóng đá, tối thứ Hai đồng nghĩa với những pha bóng gay cấn của chương trình Monday Night Football. Nhưng nếu bạn có thể nhân đôi sự phấn khích đó thì sao? Trong một động thái chưa từng có, ESPN đã mang đến một món quà đặc biệt cho Tuần 2: hai trận đấu Monday Night Football trong cùng một đêm, được phát sóng trên cả ESPN và ABC. Lịch trình sáng tạo này, với thời gian bắt đầu chênh lệch và hành động chồng chéo, đã tạo ra một bữa tiệc bóng đá giờ vàng. Nhưng tại sao lại có liều lượng gấp đôi hành động vào đêm thứ Hai? Hãy cùng tìm hiểu lý do đằng sau định dạng thú vị này và ý nghĩa của nó đối với lượng người xem NFL.
Mổ xẻ “Đêm Thứ Hai Bóng Đá” kép
Vào một đêm thứ Hai, những người đam mê bóng đá đã được trải nghiệm một điều độc đáo. Buổi tối bắt đầu với cuộc đụng độ giữa Tennessee Titans và Buffalo Bills lúc 7:15 tối theo giờ ET trên ESPN. Khi trận đấu đầu tiên diễn ra, sự mong đợi được dồn nén cho màn so tài thứ hai: Minnesota Vikings đối đầu với Philadelphia Eagles, bắt đầu lúc 8:30 tối theo giờ ET trên ABC. Lịch trình này có nghĩa là trong khoảng một nửa thời gian của trận Vikings-Eagles, người xem có thể đồng thời thưởng thức hành động từ cả hai trận đấu, tạo ra một bầu không khí năng động, giống như chiều Chủ nhật trong khung giờ vàng.
ESPN đã triển khai một cách chiến lược đội ngũ phát sóng hàng đầu của mình trên cả hai địa điểm. Đội ngũ dày dạn kinh nghiệm gồm Joe Buck, Troy Aikman và Lisa Salters đã dẫn dắt trận đấu tại Philadelphia, trong khi Steve Levy, Dan Orlovsky, Louis Riddick và Laura Rutledge đã mang trận đấu của Buffalo Bills đến với cuộc sống. Bổ sung cho việc đưa tin phối hợp, chuyên gia trọng tài John Parry đã đóng góp cho cả hai buổi phát sóng, đảm bảo quá trình chuyển đổi liền mạch và phân tích chuyên môn trong suốt đêm.
Chiến lược đằng sau việc bắt đầu chênh lệch: Tại sao lại có hai trận đấu?
Quyết định tổ chức hai trận đấu Monday Night Football trong cùng một đêm không phải là tùy tiện; đó là một động thái được tính toán nhằm tối đa hóa lượng người xem và đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng đối với nội dung NFL. Một số yếu tố đã góp phần vào việc lên lịch chiến lược này:
- Nhiều bóng đá hơn cho người hâm mộ: Lợi ích trước mắt nhất đơn giản là nhiều bóng đá hơn. Bằng cách sắp xếp thời gian bắt đầu chênh lệch, ESPN và ABC đã mang đến hơn bốn giờ hành động trận đấu không bị gián đoạn. Định dạng này đã cung cấp cho người hâm mộ một khung giờ vàng mở rộng để đắm mình trong sự phấn khích của NFL.
- Tạo cảm giác “Chiều Chủ nhật”: Sự chồng chéo giữa hai trận đấu cố tình bắt chước trải nghiệm nhiều trận đấu ly kỳ của một buổi chiều Chủ nhật NFL điển hình. Cách tiếp cận này nhằm mục đích nắm bắt năng lượng và sự phấn khích tương tự trong khung giờ vàng tối thứ Hai.
- Tận dụng danh mục mạng của Disney: Việc phát sóng các trận đấu trên cả ESPN và ABC cho phép Disney tận dụng danh mục mạng rộng lớn của mình. Chiến lược mạng kép này đã mở rộng phạm vi tiếp cận của Monday Night Football, có khả năng thu hút người xem từ các nhóm nhân khẩu học khác nhau và tối đa hóa tổng lượng người xem.
- Đáp ứng quyền NFL mở rộng: Nhìn về phía trước mùa giải 2023 và xa hơn nữa, thỏa thuận truyền thông mới của ESPN với NFL bao gồm ba tuần mỗi mùa với nhiều trận đấu Monday Night Football. “Đêm Thứ Hai Bóng Đá” kép trong Tuần 2 này đóng vai trò như một bản xem trước của mô hình phủ sóng mở rộng này, chuẩn bị cho khán giả về các dịch vụ MNF mở rộng hơn trong tương lai. Động thái này báo hiệu cam kết của ESPN trong việc phát triển danh mục NFL của mình và cung cấp nhiều nội dung hơn cho người hâm mộ.
Trải nghiệm xem nâng cao: Phủ sóng phối hợp trên ESPN và ABC
Để đảm bảo người xem có thể chuyển đổi liền mạch giữa cả hai trận đấu, ESPN và ABC đã triển khai một số chiến lược sản xuất sáng tạo:
- Chế độ xem hai hộp: Trong thời gian hành động trận đấu chồng chéo, cả hai mạng đều kích hoạt chế độ xem hai hộp, cho phép người xem đồng thời xem các khoảnh khắc quan trọng từ cả trận Titans-Bills và Vikings-Eagles. Tính năng này giảm thiểu nguy cơ bỏ lỡ các pha bóng quan trọng diễn ra trong trận đấu còn lại.
- Hộp điểm số và cập nhật dòng dưới cùng: Ngoài hộp điểm số tiêu chuẩn cho trận đấu chính trên mỗi mạng, một hộp điểm số nhỏ hơn, ít nổi bật hơn cho trận đấu còn lại đã được hiển thị. Ngoài ra, dòng chữ chạy “Bottom Line” đặc trưng của ESPN đã cung cấp các bản cập nhật liên tục và lời nhắc điều hướng, giúp người xem được thông báo về các diễn biến quan trọng trong cả hai cuộc thi.
- Trung tâm trung tâm của Scott Van Pelt: Huyền thoại phát sóng Scott Van Pelt đóng một vai trò quan trọng, hoạt động như một trung tâm trung tâm cho các điểm nổi bật và cập nhật. Từ trường quay SportsCenter của mình, Van Pelt đã cung cấp các bản xem trực tiếp và tóm tắt cả hai trận đấu, đảm bảo người xem trên cả hai mạng vẫn được kết nối với toàn bộ phạm vi hành động của Monday Night Football.
- Xem chéo trận đấu giữa hiệp: Chương trình giữa hiệp cũng được thiết kế chiến lược để giữ chân người hâm mộ với cả hai trận đấu. Do Suzy Kolber dẫn chương trình, các chương trình giữa hiệp trên cả hai mạng bao gồm các bản xem trực tiếp về hành động trận đấu đang diễn ra trong trận đấu còn lại, cùng với phân tích và tin tức giữa hiệp truyền thống.
Hơn cả trò chơi: Cả ngày đưa tin về NFL
“Đêm Thứ Hai Bóng Đá” kép là tâm điểm của một nỗ lực lập trình NFL thậm chí còn lớn hơn. ESPN và ABC đã cung cấp một ngày đưa tin toàn diện, bắt đầu từ rất lâu trước khi bắt đầu và kéo dài đến tận sau trận đấu. Điều này bao gồm:
- Chương trình trước trận đấu mở rộng: Đội hình trước trận đấu của ESPN được dẫn dắt bởi các chương trình như NFL Rewind, NFL Live (phát sóng trực tiếp từ Buffalo) và Monday Night Countdown, tạo dựng sự phấn khích và cung cấp phân tích chuyên sâu dẫn đến các trận đấu. ABC cũng có Monday Night Countdown dẫn đến trận Vikings-Eagles.
- Phát sóng đồng thời và các tùy chọn ngôn ngữ Tây Ban Nha: Để mở rộng hơn nữa khả năng truy cập, ESPN2 đã phát sóng đồng thời chương trình chính của ESPN, trong khi ESPN+ phát sóng đồng thời chương trình truyền hình của ABC. ESPN Deportes đã phát sóng toàn bộ trận Titans-Bills và tham gia trận Vikings-Eagles đang diễn ra, với toàn bộ chương trình phát sóng bằng tiếng Tây Ban Nha của Vikings-Eagles có sẵn trên ESPN+.
- Phủ sóng sau trận đấu: Sau trận Titans-Bills, SportsCenter with Scott Van Pelt trên ESPN tiếp tục với các bản xem trực tiếp của Vikings-Eagles và phân tích sau trận đấu, đảm bảo việc đưa tin toàn diện sau tiếng còi mãn cuộc.
Tóm lại, “Đêm Thứ Hai Bóng Đá” kép là một sáng kiến chiến lược và tập trung vào người hâm mộ của ESPN và ABC. Bằng cách cung cấp hai trận đấu có nguy cơ cao trong một đêm, sử dụng các kỹ thuật phát sóng phối hợp và cung cấp phạm vi phủ sóng bao quát rộng rãi, Disney đã mang đến trải nghiệm NFL đêm thứ Hai chưa từng có, tối đa hóa lượng người xem và tạo tiền đề cho tương lai của các dịch vụ Monday Night Football mở rộng.
